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    瓶裝水銷量猛增,碾壓飲料巨頭!

     發布時間:2018-05-22    來 源:未知        瀏覽:

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    文章摘要:說在前麵 2016年上半年, 飲料 巨擘們的日子可謂是苦不堪言,飲料整體發賣下跌慘重,各大年夜品牌的品類策略不得不做出調劑。但值得存眷的是,在整體飲料市場下滑的情況下,瓶裝
     

    說在前麵

    2016年上半年,飲料巨擘們的日子可謂是苦不堪言,飲料整體發賣下跌慘重,各大年夜品牌的品類策略不得不做出調劑。但值得存眷的是,在整體飲料市場下滑的情況下,瓶裝水銷量卻逆勢上揚!

     

     

     

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    同一、康師傅、可口可樂等飲料巨擘銷量下滑

    8月9日,同一頒布了2016上半年財報,上半年該公司營業收入同比下跌2.4%,毛利率降低0.9個百分點。而拉低同一整體表示的原因重要來自飲料營業;

     

    康師傅本年上半年營收較之客歲同期下滑13.94%,個中飲料板塊同期下跌14.4%;

     

     

    可口可樂2016第二季度營收同比降低5.1%至115.4億美元;

     

    據凱度花費指數數據顯示,本年上半年飲料整體發賣量下跌了5%,各大年夜品類無一幸免,碳酸飲料、果汁、即吃茶品茗跌幅在5%到8%不等,這兩年表示強勢的功能飲料和亞洲傳統飲料也分別下跌4%和3%;

     

     

    凱度戶外花費樣組的一組數據中顯示:本年上半年全國一二線城市15-49歲人群總共花費現製飲料7.9億杯,比客歲同期下跌了將近8個百分點,本年二季度更是大年夜跌13%,滲入滲出率和購買頻次是下跌的重要推動力。

    3月,雀巢水營業單位正式在中國市場推出雀巢優活的全新包裝;

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    宏不雅經濟的不景氣和頻繁產生的極端氣象影響

     

    厄爾尼諾對本年夏天氣象直接的影響是:六月份長時光降雨、七月份大年夜範圍高溫,極端氣象現象接連出現。上半年全國各地異常的氣象,尤其是是六月份長時光的降雨,對飲料市場的發賣確切可能造成必定影響;

     

    近幾年風光無窮的現製飲料花費量的下跌,直接反應出極端氣象對於花費者在戶外飲用飲品的花費機會和意願的影響。而跟著7月氣象由多雨轉向炎熱,飲料銷量開端回升,7月全國一二線城市戶外飲料花費量增長7.5%,現製飲料的銷量幾乎與客歲同期持平。這麽看來,氣象對於飲料企業的事跡來講確切是十分重要的影響身分。

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    惡劣形勢下,瓶裝水逆勢上揚

     

    凱度花費指數全國度庭樣本組數據顯示,本年上半年全國戶內瓶裝水的發賣量上漲12%,持續保持雙位數的健康成長,而一二線城市戶外花費樣本組的數據也顯示,瓶裝水戶外發賣量漲幅也高達7%,瓶裝水市場發賣量整體增長高達10%。

     

    同樣麵對晦氣的氣象情況,為何瓶裝水還能持續增長呢?

    解渴、習慣、健康成瓶裝水崛起的關鍵

     

    從凱度花費指數發賣增長模型快手福利视频可以看到,截至本年6月這一年裏瓶裝水發賣量的增長有近六成的量來自從其他品類的轉化,而原有購買者購買的增量供獻了別的的四成,也就是說其他飲料購買者開端轉向喝瓶裝水是重要原因,而與此同時本來喝瓶裝水的花費者還在持續增長購買量則是保持品類健康成長的又一大年夜動因

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    在品類轉化中,果汁和茶飲料損掉慘重,供獻了瓶裝水品類轉化中一半的銷量,其次是碳酸飲料和亞洲傳統飲料,各自供獻了20%的量。而這些品類都是同一、康師傅和可口可樂這些傳統飲料巨擘的重要品類,事跡受損天然在所不免。

     

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    那麽花費者為什麽會擯棄可口的飲料而投身沒有什麽味道的瓶裝水呢?從凱度花費指數戶外花費樣組數據來看,本年上半年國內一二線城市花費者購買瓶裝水最重要的原因是“解渴”(占比31%),其次是“習慣”(占比29%),第三是“健康”(占比13%)。

    還有人稱返璞歸真,尋求簡單,是越來越精明的花費者對於水飲的最大年夜尋求。

     

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    看好瓶裝水潛力,2016各大年夜企業推新賡續

     

     

    本年,越來越多的企業參加瓶裝水大年夜戰中,在基於市場趨勢的把握,及花費者需求調研的情況下,企業紛紛推出新產品或者改換新包裝。

     

    康師傅將優悅包裝飲用水進級為“優悅飲用純清水”,開啟康師傅在瓶裝水家當的“2元時代”;

     

     

    雅客進軍瓶裝水市場,雅客長白甘泉定義為早上的第一杯水,售價3元;

     

    今麥郎重磅推出新產品——涼白開,售價2元;

     

    5月,同一“愛誇”推出七彩瓶新品,上半年愛誇水發賣破億,企業預期2016年包裝水的事跡會跨越客歲全年度表示,其經久目標是營業額超出10億大年夜關...

     

    本年8月,同一中控副總暨談話人楊壽正強調,包裝水市場增長幅度高於飲料,同一今朝固然市場占領率不高,但看好包裝水的成長潛力,企業強調產品力與故事性,欲望初期先以打造品牌增長花費者忠誠度來占據市場。


    (責任編輯:快手福利视频乳業(深圳))
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