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    新希望乳業的瓶身營銷攻略:三年堅持,造就熱

     發布時間:2018-05-22    來 源:未知        瀏覽:

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    文章摘要:身處信息爆炸的速食時代,你會不會有時懷念起車馬郵遞都慢的早年時光? 近期,主打複古文藝潮品的酸奶品牌中國記憶就聯袂成都文藝聖地熊貓郵局,打造了一場回歸平常匠心年代的
     

    身處信息爆炸的速食時代,你會不會有時懷念起“車馬郵遞都慢”的早年時光?

      

      

    近期,主打複古文藝潮品的酸奶品牌“中國記憶”就聯袂成都文藝聖地“熊貓郵局”,打造了一場回歸“平常匠心”年代的免費明信片活動。隻要你願意為生活中那些點滴的暖心保持寫下一段鼓勵的話語,“中國記憶”就會幫你把它寄給你心底的那小我。於是有人寫給十年後的本身,感激本身如今的保持與盡力,有人寫給故鄉的媽媽,感激她為本身做過的一千多頓飯食,有人寫給路邊早點攤的大年夜叔,感激他幾十年的風雨無阻。

    而這場別具情懷的跨界營銷,恰是新欲望乳業為“中國記憶”酸奶所打造的2016平常匠心瓶身營銷活動的收官之作。

     

      


    大年夜時代下的小瓶身

    說起瓶身營銷大年夜家都不會陌生。瓶身上小小的方寸空間一向是品牌方鍾愛的疆場。從可口可樂昵稱瓶、歌詞瓶,王老吉定製瓶到味全對白瓶,每一個都是瓶身運營的成功案例。不過大年夜多半瓶身營銷都隻是將產品作為展示平台,內容比較固化。而作為內容運營和新媒體營銷的熟手在行,新欲望乳業的瓶身營銷一向不走平常路。從“城市記憶”係列酸奶的成功到每年的互動盤點版“中國記憶”,獨特的弄法可謂別具情懷。

      

    作為新欲望乳業瓶身營銷的重要陣地,“城市記憶”酸奶本身的定位就是懷舊潮品。這一理念源自該款酸奶的傳統發酵工藝和0添加健康承諾,正如同孩童時喝到的那一罐玻璃瓶酸奶一樣有著本真的味道。為了貼合這一品德定位,“城市記憶”采取了複古的玻璃瓶身包裝,用視覺的吸引、舌尖的咀嚼,把人帶入記憶中的衝動。同時新欲望乳業還抓住了人們對新時代下逐漸消掉的本土記憶的懷舊情感,在不合城市的產品上印刷了不合的城市記憶,以產品抒發情感,讓花費者與之共鳴。獨特的品牌文化定位讓“城市記憶”從2.5萬個新品種脫穎而出,獲得了2015年的尼爾森衝破性立異大年夜獎。而獨有的地區內涵和優勝品德更是讓其在2016年杭州舉辦的G20峰會上成為了指定飲品,活著界舞台上嶄露頭角。

     

      

      

    在這類別具情懷的瓶身內容營銷下,“城市記憶”酸奶不僅僅是在傳播本身的品牌,更承載了記錄時代和花費者回想的任務。而商品上架後,每一個售賣貨架、瓶身都是這一“全平易近記憶”的展示媒體,這一理念的觸達流量達到了驚人的數字。可以說,“城市記憶”開創了國內快消品“媒體窗口”的全新弄法。

      

    也恰是在如許的理念下,新欲望乳業從2014年開端推出了新春特別版的“中國記憶”酸奶。每年事終,新欲望乳業都邑在社交收集上與網友互動選出昔時的熱點主題,並將其印製在限量版的“中國記憶”酸奶瓶身上在全國發賣。小小酸奶瓶成為了記錄這一年公平易近合營回想和時代脈動的縮影。

      

    “熱點”的別樣盤點

      

    2015年的“中國記憶”則抓住了移動互聯網元年的大年夜潮。網購足不出戶,打車不消招手,買菜不再出門......在這種大年夜背景之下,新欲望乳業結合網易平台,以其宏大年夜的用戶基數為依托,充分發掘平台用戶“愛好跟貼互動”的行動偏好,借助“全平易近跟帖”這一時下風行的互動方法,上演了一場百萬網友介入、跟帖互動破萬的“百辯大年夜咖秀”,集合網友立場,盤點2015年被移動互聯網逐漸改變的生活方法,強化“中國記憶”的品牌印象。這場影響力甚廣的營銷活動,讓新欲望乳業在素有“告白界的奧斯卡”之稱的中國告白長城獎上斬獲了互動創意大年夜獎。

     

      

    而在2016年的收官戰鬥中,新欲望乳業則以熱點詞匯“匠心”作為切入點,來了一場屬於平常人的“逆襲”。這一次,新欲望乳業站在更貼合花費者的角度,徹底顛覆了傳統品牌理念中陽春白雪的匠心理念,將其從新定義為一種在平常生活中尋求不平常自我的精力。如許一來,不僅是尋求極致的匠人才能擁有匠心,通俗人所具備的逝世守與專注也變成了匠心理念的一部分。緊接著,新欲望乳業借用傳統媒體的社交渠道和大年夜V們的影響力,在收集上有節拍的推出了一輪關於“平常匠心”的大年夜評論辯論,喚醒花費者對這一理念的共鳴,形成了具有合營意識的“中國記憶”社群圈層。這一套“組合拳”讓活動在預熱期就收成了過百萬網友的存眷和主動傳播,成功激發了一輪合營記憶的歲終狂歡。

     

      

    同時,新欲望乳業還合營這一主題舉辦了各類活動,匯集屬於中國記憶的“匠心”故事。文章開首所提到的“熊貓郵局”就是個中一次成功的跨界合作。最終,這些故事將凝集成傳播符號,印製在春節限製版的“中國記憶”酸奶瓶身上,並在全國發賣。

    2014年正值中國社交平台的黃金時代。網友們在互動和交換中碰撞出的無數“火花”引領了收集熱詞的成長。靈敏嗅到這一點的新欲望乳業在歲終結合新浪、網易,合營提議了一場“2014中國記憶熱詞評選活動”,受到了網友的熱捧。這第一次的“中國記憶”瓶身營銷試水中被評選出來的熱詞“萌萌噠”、“壕”、“小鮮肉”等,如今已經成為了快手福利视频生活用語的一部分。

      

    一瓶普通俗通的酸奶和承載全平易近記憶的品牌文化符號,兩者之間看似毫無接洽。而新欲望乳業則經由過程一場有情懷的瓶身營銷將兩者合二為一。經由過程3年的“中國記憶”營銷活動,善於社交營銷的新欲望乳業將花費者轉化為了本身的內容營銷臨盆方,花費者主動成為品牌的二級傳播源,真正將品牌植入到本身的心智中。這種對品牌塑造的過細打磨和執著保持,也許同樣是出於營銷人的一顆平常匠心吧。


    (責任編輯:快手福利视频乳業(深圳))
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