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    兩大可樂業績持續下滑 碳酸飲料漸成過去式

     發布時間:2018-05-22    來 源:未知        瀏覽:

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    文章摘要:2月15日,全球 飲料 巨擘百事可樂遞交2016年成就單,數據顯示,2016年實現營收627.99億美元,同比下滑0.4%,個中亞洲、中東、北非地區實現營收63.38億美元,同比下滑5.8%。 值得留意的是
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    2月15日,全球飲料巨擘百事可樂遞交2016年成就單,數據顯示,2016年實現營收627.99億美元,同比下滑0.4%,個中亞洲、中東、北非地區實現營收63.38億美元,同比下滑5.8%。

    值得留意的是,百事可樂2015年也錄得營收下滑,材料顯示,百事可樂5015年實現營收630.56億美元,同比下滑5.4%。

    營收為何兩年持續下滑?中國商報記者致電百事可樂相幹負責人,對方表示,固然如斯,但事跡超出了此前設定的2016財年目標。

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    而另一家可樂巨擘可口可樂則出現了更慘烈的事跡下滑。2月9日,可口可樂宣布了2016全年事跡申報,可口可樂2016年實現營收418.63億美元,同比下滑5.49%,淨利潤65.27億美元,同比下滑11.2%。而值得留意的是,可口可樂自2013年開端持續四年出現營收、淨利雙下滑的態勢。

    而在中國市場可口可樂也出現了類似的現象,財報顯示,可口可樂中國區營收出現了個位數級的下滑,可口可樂中國區相幹負責人對中國商報記者介紹說,固然可樂產品在中國區的增速表示上並不好,然而其市場份額仍然很大年夜。

    對於可口可樂2016年事跡下滑的原因,可口可樂通知布告解釋為因為該公司在營業上有很多更改,在北美及世界各地出售瓶裝營業,將其出售給有特許經營的合作夥伴,這嚴重影響了事跡,此外,這項舉措在2017年將持續影響收入。

    業內人士分析,瓶裝營業占可口可樂營收的很大年夜體量,將其出售會造成公司營收下滑。此外,瓶裝營業是公司盈利性的營業,將其出售若幹會影響公司利潤,加上出售瓶裝營業短期內須要付出安頓人員費用等各項支出,也必定程度上造成公司利潤下滑。

    而造成兩大年夜巨擘事跡持續下滑的重要原因照樣碳酸飲料品類的下滑。中國品牌研究院研究員朱丹蓬在接收中國商報記者采訪時介紹說,近四年來碳酸飲料的品類越來越不受花費者青睞,而在兩大年夜可樂巨擘內部,碳酸飲料營業占比達到八成以上,其它營業品類的晉升完全無法彌補此塊營業的下滑,可樂時代已經以前了。

    而兩大年夜可樂也確切在盡力推出新品,百事可樂中國相幹負責人對中國商報記者介紹說,從2011年開端,百事公司的研發投入增長了約45%,同期的告白和市場花費上升了1.6%。

    而兩大年夜可樂在品牌上賡續立異、推出新品也無法彌補其下滑態勢。朱丹蓬表示,兩大年夜可樂品牌的品類立異主如果去碳酸化的過程,一個是在可樂品類上推出低糖、無糖等飲料新品,另一個是積極構造大年夜健康板塊。然而,新品所占比例較小,無法改變大年夜局,並且多項舉措今朝還處於推廣階段,後果有待認證。

    “而可口可樂、百事可樂兩大年夜巨擘今朝的事跡主如果享受到人口基數大年夜的紅利,他們在全球擁有廣大年夜的花費群體,使其保持較大年夜的市場份額。”朱丹蓬如是說。

     


    (責任編輯:快手福利视频乳業(深圳))
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